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提升品牌關注度 地板企業跨界營銷需轉變思路

發布時間:2017-09-07    瀏覽次數:27

    競爭激烈的市場環境中,品牌知名度無疑是企業獲取消費青睞的重要法寶。然而,地板作為低關注度行業,如何進入消費者眼球,也值得每個地板企業去認真思考。在這個酒香也怕巷子深的年代,借助跨界營銷,讓消費者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利,或能達到企業提升品牌關注度的目的。

    地板企業需要提升品牌關注度

    相對于百貨業,家居建材行業尤其是地板行業營銷的一個致命硬傷就是,大部分的消費者只會在裝修時才會主動關注產品或品牌信息。地板不像快消品,因此,這也決定了地板產品或品牌很少受到關注,甚至時隔2年后很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的地板。但是,在一定程度上關注度就決定了知名度,可以說,提升地板品牌的關注度成為地板企業制勝的關鍵。

     跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌,利用雙方的優勢資源,在營銷中互相借力,從而形成新的用戶體驗。在為消費者提供全新消費體驗的同時,這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應。部分地板企業在品牌營銷中并沒有固步自封,而是善于借力,創新營銷方法,樹立了跨界營銷的新典范。

    轉變思路,形成自己的市場優勢

    其實,地板企業“跨界”的原因主要有兩個,一是自己的品牌不夠響,希望得到別的領域的幫助來擴大自己的影響力;二是,有便宜可賺,在合作的過程中,我占你一點小便宜,你也占我一點,看似雙贏,其實很難,因為沒有人甘愿做“付出者”。

    業內人士表示,地板企業要想“跨”區域往更廣闊的市場發展,就要轉變自己的思路,比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌,形成自己的市場優勢,只想收獲,不懂付出,這樣只會導致甩不掉原來的局面,又打不開新的市場。

    對于低關注度的地板行業而言,跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。提升品牌關注還需利用新的營銷方式進行品牌發展,而跨界營銷無疑是一個不錯的選擇。

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